Ryan Reynolds en Rob McElhenney hebben iets bijzonders bereikt met de Wrexham voetbalclub, die ze in 2021 voor 2 miljoen pond overnamen. Sinds hun komst heeft de club niet alleen zichzelf veranderd, maar ook de manier waarop lagere divisieclubs denken over sponsoring en inkomsten.
Wrexham heeft in een seizoen meer dan 24 miljoen pond verdiend aan commerciële inkomsten. Dit is zelfs meer dan vijf clubs uit de Premier League. Dit is geen toeval, maar een bewijs dat beroemdheidseigendom clubs in lagere divisies kan helpen om financieel succesvol te zijn.
Het model dat zij hebben opgezet, wordt nu nagevolgd door andere beroemde sporters. Tom Brady heeft zich aangesloten bij Birmingham City en JJ Watt heeft geïnvesteerd in Burnley. Beide bekende sporters proberen het succes van Wrexham te kopiëren.
Voordat Reynolds en McElhenney arriveerden, vertrouwden clubs in lagere divisies vaak op lokale bedrijven voor sponsoring. Merken als autodealers en regionale brouwerijen sponsorden de teams omdat grotere merken geen interesse hadden in deze competities. Wrexham heeft dit veranderd. Ze hebben deals gesloten met grote bedrijven zoals TikTok, United Airlines en HP. Dit soort sponsoring was voorheen onbekend voor teams in League Two.
Het resultaat is verbluffend. De inkomsten van Wrexham zijn verdubbeld en de club wordt nu gewaardeerd op meer dan 100 miljoen pond. Het aantal seizoenkaarten is gestegen van 2.609 in 2019 naar 6.820 in 2022.
De documentaire “Welcome to Wrexham” heeft ook bijgedragen aan het succes, met een opbrengst van 3,2 miljoen dollar. De kijkcijfers stegen met maar liefst 858%. Het bereik dat de club heeft, trekt niet alleen meer fans aan, maar ook sponsors, die weten dat ze toegang krijgen tot een groeiende internationale markt.
Sociale media spelen ook een grote rol in dit succes. De volgers op Twitter en Instagram zijn enorm gestegen, waardoor Wrexham aantrekkelijker is geworden voor merken die willen adverteren.
Andere beroemde eigenaren begrijpen misschien niet volledig waarom Wrexham zo’n groot succes heeft. Terwijl nieuwkomers zoals Tom Brady en JJ Watt veel publiciteit genereren, missen ze de enorme commerciële aantrekkingskracht die Wrexham heeft gecreëerd. Het is niet alleen de bekendheid die telt, maar ook de manier waarop de club met inhoud en sponsors omgaat.
Wrexham heeft bewezen dat er meer mogelijk is dan alleen lokale sponsoring. Ze hebben een nieuw standaard gezet voor clubs in lagere divisies, waarbij ze functioneren als gevestigde merken. Andere beroemdheden proberen nu hun succes te repliceren, maar de formule van Wrexham blijft uniek. Het lijkt erop dat dit model kan inspireren en de toekomst van lagere divisieclubs kan helpen vormen.
